2019雙11尋真命“錦鯉”,海信以品牌力許終身承諾

小熊在線 新聞稿 | 2019年11月07日
2019雙11尋真命“錦鯉”,海信以品牌力許終身承諾 ......


  2019年雙11營銷戰役開啟,各大品牌用紅包、津貼、秒殺、定金膨脹等令人目不暇接的活動玩法不斷推高雙11熱度。

  為了回饋消費者,國民家電品牌海信以“抽50周年真命錦鯉”開啟了“嗨森50年,禮遇雙11”的營銷活動:11月1日-11日在天貓海信官方旗艦店下單的消費者,有機會被抽中成為海信官方蓋章認證的“錦鯉”,獲得終身海信新品家電使用權。

  圖注:海信50周年錦鯉可獲得終身家電使用權

  相比需要復雜計算的優惠,海信簡單直白的活動利益點顯得貼心而吸睛。

  “錦鯉”活動一經宣布就博得了用戶們的好感。“中了買套房。”“房間我都準備好了!”“哇塞,我們的海信真的很寵粉了好嘛!”

  圖注:用戶對于錦鯉活動的互動反饋

  在本次錦鯉活動最大的亮點在于,海信沒有將優惠福利局限在2019年雙11這一天,而是以“終身新品使用權”的形式給出了后續的5年、50年乃至更久的承諾。中獎“錦鯉”不僅可以在今年領取到價值15095元的海信新品家電5件套,未來還可以每5年去天貓海信官方旗艦店領取海信新品家電一套。

  作為一個剛過完50歲生日的品牌,海信深知時間的分量。

  電商時代,拼價格、比促銷早就不是什么新鮮事,而像海信這般愿意做出“可持續性獎品兌換”承諾的商家卻不多見,終身家電使用權拼的并不是一時的甜頭,而是扎實的品牌內功。

  2019年,海信收獲頗豐。1-8月,海信激光電視在80英寸及以上尺寸段的銷售量占有率接近50%;在今年中國企業聯合會、中國企業家協會發布的“中國戰略性新興產業領軍企業100強排行榜”中,海信集團在家電企業中排名第一。

  雙11戰況也成為了品牌力最直觀的體現。依11月5號悟空榜的數據來看,海信店鋪銷售額強勢占領榜單前2席。

  圖注:1105悟空榜,海信店鋪銷售額強勢占領前2席位

  據悉,除了錦鯉大獎,海信還為用戶準備了1111元現金紅包、100-11111會員積分等其它獎項。在雙11這個品牌與用戶雙向溝通的場域,海信拿出最好的商品,用優惠的價格、充滿誠意的玩法去感謝消費者;消費者則用最飽滿的熱情和消費行為,來給海信整個銷售矩陣以信心和希望。

標簽:海信

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