價格競爭白熱化下的冷柜市場

小熊在線 馬甲 | 2019年11月06日
【小熊在線網 新聞報道】回望2013年以來,冷柜市場跌宕起伏,冷柜市場零售額、零售量同比在2013年達到弧形頂端,零售額同比達到16.4%,零售額同比14.6 ......

【小熊在線網 新聞報道】回望2013年以來,冷柜市場跌宕起伏,冷柜市場零售額、零售量同比在2013年達到弧形頂端,零售額同比達到16.4%,零售額同比14.6%,此后2014年量額同比曲線呈現下滑。雖有短期性回升,但告別了依靠政策刺激、經濟發展消費者需求的大增量時代,冷柜市場規模變化曲線震蕩減少,累計2019年冷柜市場出現規模的暫停式變化,2019年根據中怡康推總數據顯示103億元,731萬臺,零售額和零售量分別同比1.4%和-0.4%。

2019年YTD看到冷柜的格局變化,雙溫柜和變溫柜仍是冷柜的磐石,基礎品類共計77.7%,冰吧品類占比12.8%,冷凍柜占比5.1%,商用冷凍/冷藏暫不細述。相比2017年,基礎品類雙溫柜和變溫柜占比少許下滑,冷凍柜和冰吧份額稍許擴大。具體看到均價變化,雙溫柜、冷凍柜均價分別由去年1556元下滑至1530元,1425元至1393元。冰吧酒柜均價同樣也分別下滑,但細分品類冷凍柜均價由2018年1571元增長到2019年1933元。整體冷柜均價由2018年1593元上漲至1600元。從數據中不難發現,基礎品類價格競爭已白熱化,超細分品類均價還有一定提升空間。整體冷柜行情動向有一定上浮,但力度較小。

具體看到十一市場,根據中怡康線下監控數據顯示,整體市場零售量同比增幅-0.9%,零售額同比增幅-4.5%,一線城市量額同比負向增長,三四級市場在十一同比均正向增長,三四線市場在十一均表現出一定購買熱情。在分大區的數據下顯示,線下市場除了華中地區與西南地區量額同比正向增長外,其他地區十一均表現出同比一定程度上下滑。

從品牌格局來看線下市場,海爾、美的及海信系累計零售份額達到75.4%,TOP8品牌市場由去年的98.1%到2019年YTD的98.5%,線下冷柜市場品牌競爭越發激烈,市場加速洗牌。

根據整體冷柜市場的規模及雙線市場表現,中怡康推總十一整體冷柜市場(38W-40W),零售額5.6億元,零售量38.3萬臺,零售額同比-1.2%,零售量同比增幅2%,線上零售額增幅6.7%,線下7.1%,線下零售額同比增幅-4.5%,零售量同比增幅-0.9%。整體十一市場推總規模量漲額跌。

因此,中怡康對2019YTD及十一市場進行了盤點,整個冷柜市場規模微縮,線上渠道有向好趨勢,線下市場品牌競爭激烈,主流玩家已呈現精細輪廓,整體市場基礎品牌及細分品類均價下滑,冷柜市場進入了價格競爭白熱化時期。

標簽:家電

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